Bike Barn因“清仓大甩卖”被罚80万 罚金创记录
作者: Jackie Shan 日期:2017-02-13 07:09:33 阅读: 来源:天维网编译
连锁单车销售商Bike Barn因为在广告促销中使用“清仓”（clearance）“半价”（half price）等字眼，却按照正常价销售，被处以80万纽币罚金，创造了依照公平交易法做出的最高一宗罚款。
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去年，商业委员会（Commerce Commission）收到了16宗针对Bikes International and Bike Retail Group的投诉，该公司正是Bike Barn的运营商。这些投诉指出Bike Barn在25次营销活动中使用疑似失实陈述来推介商品，误导消费者。这些营销活动发生在2013年7月到2015年6月间。
Bike Barn在新西兰全国有约20家门店。收到调查通知后，Bike Barn称这些投诉确实属实，将配合商业委员会的调查。周五，奥克兰地区法庭对此案做出裁决：对Bike Barn处以罚款80万纽币，这是依据公平交易法做出的最大宗罚款之一。
商业委员会专员Anna Rawlings称，Bike Barn使用带有误导性的优惠折扣宣传，吸引客户到店消费，却以正常价出售单车。调查结果显示，这家商家以夸张的策略推介店内的单车价格远低于正常零售价，通常达到五折。还特别提到，这次大规模打折是由于店家要“清仓大甩卖”，时间有限，欲购从速。
“这都是假的，”Rawlings说，“事实上，所谓的折扣价就是店家的正常销售价。”
Rawlings称，在调查期间，委员会分析了在此期间售出的近6000个单车的售价，发现情况完全不符。Bike Barn随后更改了广告语和折扣策略。
Rawlings称，这次处罚意在向打出折扣策略的零售商传递出一条强烈的信息：不要愚弄消费者。
“销售是一个重要的营销工具，但一定要正确使用，为消费者带来竞争和价值。”他说。
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