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照搬澳洲模式注定失败？Topshop为何赶不上Cotton On

作者: gg　 日期:2017-07-12 12:32:33　阅读: 　来源:天维网编译
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【天维网7月12日报道，援引Stuff消息】零售专家表示，新西兰Topshop似乎是用了跟澳大利亚一样的失败商业模式。


澳大利亚已有4家时尚店铺Topshop关门了，很快就有第五家要歇业了，在经过长达3个月的不良管理后，Topshop负债已高达3500万澳元。

对于澳大利亚的情况，新西兰Topshop表示并不想发表评论。

新西兰目前有两家Topshop店，分别位于惠灵顿和奥克兰，基督城分店和奥克兰的第二家分店也已经提上了议事日程。

First Retail Group董事总经理Chris Wilkinson表示：“几乎可以肯定的是，新西兰的Topshop采用的是与澳洲相同的运作模式。”

“其他快消时尚品商店，比如Cotton On，采用的是垂直零售模式，而Topshop则不是，”他说，“澳大利亚和新西兰的Topshop是依靠从英国Top shop采购产品，这本身就增加一层运营复杂性，别人是没有这部分成本的，在时尚零售行业竞争如此激烈的今天，这很可能就是亏损与盈利的分水岭。”

Topshop澳大利亚店创始人Hilton Seskin表示，这种模式从一开始可能就是有瑕疵的，“许多英国卖剩下的产品被运往了澳大利亚。”

“产品在亚洲生产完成后，会先海运至英国，经过一圈循环，从美元兑换成英镑后才空运至澳大利亚，这种模式是有缺陷的，”Seskin表示。

Wilkinson同时表示，Topshop新西兰店也缺乏在线商城，这就意味着失去了在线客户的机会，现在，约有70%的客户会先上网搜索查询后再去实体店购买，“这部分是很关键的。”

澳大利亚的在线商店今年4月才推出，新西兰的至今还没有上线。


自2011年推出以来，澳大利亚已经开设了9家独立Topshop商店，还在Myer百货部门开设了17家特许经营网点，雇员达到760人。

本周六，公司宣布将会关闭5家澳大利亚独立店铺，其中4家已经关闭，两家位于New South Wales，一家在Perth，还有一家在墨尔本；而澳大利亚最早的，位于墨尔本Chapel Street的Topshop也即将在几周内关闭。

这一品牌最早是由英国亿万富翁，Arcadia Group老板Sir Philip Green创立的，2016年，他的British Home Stores商店纷纷倒闭，2015年，他还曾以1英镑的价格出售180家连锁店。


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