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Topshop破产 时尚品牌的新西兰之路为何如此难

作者: Lavenda　 日期:2017-09-07 17:04:19　阅读: 　来源:天维网编译
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【天维网 9月7日 援引stuff消息】目前，新西兰Topshop和Topman已经进入接管程序。对于这一事实既感觉悲伤也觉得在意料之中。

一直以来，新西兰一直缺乏国际化的、经济实惠时尚的品牌以及合作。

百货公司里可怜的产品选择显然只适用于相对保守的老年买家。独立的时尚品牌，不管是自有品牌还是多个品牌，都非常昂贵。但凡牵扯到剪裁、风格以及尺寸方面，大多数店铺可能只能用“平均”来搪塞消费者，关于这一点，那些穿着XS或者XXXL衣服的人一定深有体会。

在这样的情况下，Topshop和Topman来了，大批的年轻人为此欢呼雀跃。他们可能已经在去伦敦旅行的路上逛了太多次这家店；看过无数的杂志有过Topshop的衣服，亲眼看着它们和大牌设计师亲密接触；甚至听过太多次诸如Kate Moss这样的品牌代言人。

然而，Topshop在新西兰还是失败了。原因有很多。

1.更新周期太长以及过时

快速时尚（fast fashion）的意义在于在时尚的首秀之后，迅速跟上并制造成潮流。而不是硬生生坐等6个月之久的传统周期，然后才让衣物出现在店铺里。（快速时尚）是通过产品的大体量生产、高速更新换代完成的。

然而，从这些年所有关于快速时尚（包括“奴隶劳动”的争议）弊端的讨论，再到Topshop在新西兰的落地，已经足够让我们起疑。

很多新西兰人目前仍然保持对这个品牌落地的兴奋，尽管他们对于快速时尚还是会犹豫，尤其是发现Topshop和Topman所提供的时尚不是他们所期待的。

店铺里的衣服和出现在美国货架上的并不同步。这让人觉得自己跟流行落伍了好几个月。我们开始觉得自己被摆了一道；好像一个国际时尚集团为新西兰的贫民们制定了一个较低的时尚标准。

2.快时尚意味着快速地更新换代

也许关于Topshop英国橱窗里的模特模特（尤其是伦敦Oxford Circus store旗舰店的那家），最兴奋的事情就是每个周末去那里瞻仰（模特身上的）新款。

更新换代是如此之快，以至于你如果没有特别的时尚偏好也没有关系，反正等一个或者两个星期这些时尚也会被代替。

而在新西兰，Topshop和Topman仍然保留着很多刚开业时候的时尚感。飞行夹克、七分裤、紧身牛仔裤...它们仍然和开业时一样保存在店铺里。

上周我去了Lambton Quay的Topman，印入眼帘的都是超过一年前在网站上看到的：勃艮第淡红色、橄榄绿以及芥末色调的衣服。

3.平庸的做工，高昂的价格

没有人会期待，从Topshop或者Topman买到的衣服能穿一辈子。但是，大家的底线是质量和吊牌上的价格相匹配。在英国，你可以买到一件7英镑（12.6纽币）的T恤，并且可以接受它在洗了一段时间之后就不能穿了。这就像你花钱享受了买下它的时候，而不是为了穿很久。

在新西兰，我们承受着比较而言较高的价格。类似的T恤在新西兰需要30纽币，是英国价格的两倍以上。

新西兰的品牌也完美错过了设计师以及大部分的优质产品，这些都是Topshop和Topman向国际上提供的。举例来说，Topman Design是在时装周上展出的男装系列，优质的质量、材质和价格。而这些在奥克兰和惠灵顿的店铺里是看不到的。

4.它们都太紧身了

新西兰的Topshop和Topman好像只想卖衣服给那些穿得下直脚牛仔裤和烟管裤的人。

虽然也有例外，但是新西兰店铺里裤子的普遍主题（至少我自己的经验）都倾向于“腰部非常紧身，尽管裆部宽松，但依然拉不过小腿。”

我的裤子尺寸是29，这使得我成为Topman瞄准的“年轻”市场的一员。我实在是不知道常规尺寸大小的人如何买到裤子。

5.还是不能战胜ASOS

看起来，这家最为接近时尚的实体店铺就要走向终点了。尽管当初承诺的是高端、精良的时尚服饰以及合适的价格，现实中新西兰Topshop和Topman展现的是类似我们能从ASOS这样的网站买到的时尚。

目前，所有大型的在线零售商都提供免费送货和免费退货的服务，我们可以随意地购买。谁也不会想去市中心店铺，支付高昂的停车费用，排队甚至忍受闷热的更衣室，更重要的是：你不能和其他地方的类似产品比较价格。


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