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新西兰羊毛产业重回黄金期 本土羊毛鞋异军突起

作者: Jackie Shan 日期:2018-02-07 08:00:43　阅读: 　来源:天维网编译
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【天维网援引stuff消息 Jackie编译】 近年来，各国消费者对纯羊毛服饰的认可度正在上升，新西兰的美利奴（merino）羊毛产业蓬勃发展，本土的羊毛运动鞋品牌Allbirds正在借此扩大知名度，并且和国外的大商家打起了专利权官司。

 


Allbirds由前全白队队员Tim Brown在2014年创建    AMY JACKMAN/STUFF

Allbirds由前全白队队员Tim Brown在2014年创建。去年，Allbirds在美国加州针对鞋业巨头Steve Madden提起商业外观侵权诉讼，指责后者标志性的羊毛系带运动鞋侵犯了自己的外观专利。

Steve Madden并非是第一家进入羊毛鞋业务的大厂商，随着更多的消费者倾向于选择自然纤维取代合成材质，Adidas、Nike和Puma等大品牌都开始在各自旗下的运动鞋和服饰上使用羊毛面料。

这对于新西兰全国400多个美丽奴羊养殖户来说无疑是个好消息，他们生产的优质羊毛迎来了新一轮的市场热潮。

从2014年中期以来，国际市场上17.3~17.7微米规格的美利奴羊毛价格开始猛涨，从每公斤13纽币涨到目前的28纽币。尤其在美国，纯羊毛运动鞋在硅谷颇为流行，“他们（硅谷从业者）想了解这些鞋子的材质，他们关心的是可持续性，新西兰美利奴羊毛养殖户能够充分利用这一势头。”Brown在洛杉矶的办公室说。


Tim Brown有时会组织美国的员工到新西兰牧场参观

与其他羊毛鞋厂商不同，Allbirds只使用新西兰产的美丽奴羊毛作为原材料，因此是原汁原味的本土品牌。

具体的生产步骤，先是基督城的NZ Merino公司从市场上收购羊毛，然后运到意大利的纺织品加工商Reda进行加工，制成原料毛毡。

“我们不使用普通的羊毛，而是世界上最好的羊毛，其中一些顶级羊毛和阿玛尼5000纽币一件的套装用料相同。”36岁的Brown说。

面对那些时尚巨头的咄咄紧逼，Brown并没有被吓倒，反而在市场竞争中占得先机。他在2014年成立Allbirds品牌时，就主打全线上销售，一方面降低成本，同时避开与其他传统品牌在实体店上硬碰硬。

“这些传统厂商一直依赖于合成材料和皮革，并以低成本的制造方式来支撑批发模式。”Brown说。

NZ Merino首席执行官John Brakenridge也认为，Allbirds会在市场上获得成功。

“我抱有强烈的信心，他们（Allbirds）是这一类别的领导者，他们在与牧民的联系方面有实质性内容，他们正在引入适量的资本来保持这种势头。”他说。

Allbirds运动鞋以舒适著称

Allbirds将继续专注于休闲鞋履市场。Brown说，传统上来看舒适的鞋子一般都很丑，但Allbirds正在把这个想法变为现实。

但对于“世界最大的直接面向消费者（direct-to-consumer）的鞋履公司”这一名头，Brown并没有确认。

“我们对这个说法感到非常满意，并且朝这个方向努力。”他说。

目前，Brown和合伙人Joey Zwillinger雇佣了100名雇员，其中大部分人都在洛杉矶的总部和零售店上班。有时他还会安排雇员前往新西兰的美丽奴牧场参观，去因弗卡吉尔观摩剪羊毛大赛。

“其实除了美丽奴羊毛，整个羊毛产业做得非常糟糕，正如你看到的，合成材料和摇粒绒都被伪装成天然羊毛纤维。但这种情况正在发生变化。”他说。


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