打造强大国家形象 “新西兰故事”推动出口产业

本周政府推出了一项新的举措——“新西兰的故事”（New Zealand Story），旨在通过为新西兰出口商打造一个强大的、一致的新西兰的国家形象，帮助企业在国际市场上获得竞争优势。
周三在首都惠灵顿举行的发布会上，总理约翰·基公布了“新西兰的故事”，作为新西兰企业在海外市场上自我宣传的一个新的资料工具包。随即播放的一个短片，以钓鱼、游艇设计和毛利文化为亮点。
该“出口商工具包”由重要信息、图片、视频、音乐和使用指南组成，其中包括了霍比特人、游艇设计和国际名厨Peter Gordon及新西兰帆船队（T

　　最初的宣布

　　“新西兰的故事”最初是在2012年8月，在政府公布的“商业增长议程”（Business Growth Agenda）的第一份进展报告——“建设出口市场”（Building Export Markets）中加以概述的，并作为政府的商业增长议程（usiness Growth Agenda）的一部分，

　　比起以环境和景观为中心的新西兰旅游局“百分百纯净”（100％Pure）品牌，“新西兰的故事”更加注重国家的人力和智力特长。

　　“企业一直在告诉我们，需要更多地向海外讲述‘新西兰的故事’。较小的出口商特别强调，是新西兰的声誉给予他们最初的市场切入点，因为要确保他们的产品或服务品牌的知名度，作为个体他们太小，” Steven Joyce当时表示。

　　“新西兰的国际形象，主要侧重于我们美丽的风景，但我们出口商的特性，如我们高品质的产品和服务，我们的创新和新鲜的想法，以及我们独特的毛利文化，也需要得到海外的承认，”贸易部长Tim Groser说。

　　独立委员会将监督实施

　　一个设在新西兰贸易发展局内的独立委员会，将监督“新西兰的故事”这一品牌资料的应用和发展。

　　委员会成员包括一名尚未指定的私营部门的董事长，已经参与其中的非政府机构人士包括真人秀电视节目制片人Julie Christie，Craggy Range葡萄酒厂创始人Steve Smith，以及具有毛利经济开发背景的新西兰设计师协会（Designers Institute of New Zealand）会长Karl Wixon。

　　代表六家政府机构的首席执行官也将出现在该委员会：新西兰贸易发展局、新西兰旅游局、新西兰教育部、Te Puni Kokiri、（毛利事务发展部）、外交和外贸部及初级产业部。

　　TIA欢迎“新西兰故事”

　　新西兰旅游业协会（Tourism Industry Association New Zealand，简称TIA）表示，“新西兰的故事”是一个令人兴奋的举措，这将有助于本国的出口商讲述一个有关新西兰的引人注目的、一致的故事，并帮助他们在国际上获得竞争优势。

　　在当天的发布会上，TIA首席执行官Martin Snedden向过去一年内该项目的所有参与者表示祝贺。

　　他说，“新西兰的故事”是对旅游业2025年（Tourism 2025）增长框架的补充，该框架旨在帮助价值239亿元的旅游业实现强劲、持久、长期的经济增长。

　　“旅游业2025年重点是拉动经济增长，提供优秀的游客体验。‘新西兰的故事’通过不仅宣传我国的自然美景，而且还有非常适用于旅游业的特性，包括创新、智慧、我们独特的毛利文化，以及新西兰人的正直和欢迎的方式，来支持我们的目标。”

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