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你看好吗？麦当劳全球业绩下滑押注特许经营　

日期:2015-06-20 13:06:48　阅读: 　来源:天维网编译
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　　天维网6月18日报道 援引NZHerald消息 麦当劳作为世界上最大的快餐连锁品牌，受2014年福喜事件影响，业绩和净利润双双下滑使其再度陷入发展困境。　　然而，新西兰地区的年度销售业绩却有所提升。根据公司财务部门

　　天维网6月18日报道 援引NZHerald消息 麦当劳作为世界上最大的快餐连锁品牌，受2014年福喜事件影响，业绩和净利润双双下滑使其再度陷入发展困境。

　　然而，新西兰地区的年度销售业绩却有所提升。根据公司财务部门统计，新西兰地区去年全年的收入较前年增长了2%，达到2.21亿元，净利润为3000万元左右，与2013年基本持平。不过这份数据仅仅反映了公司的销售情况，而其中大部分来自于直营店的销售和加盟店的加盟费收入。

 

　　在新西兰164间麦当劳店面中，有80%都是独立加盟商，加上这些加盟商的销售业绩，麦当劳在新西兰地区的前年销售总额约为7亿元。单单去年，麦当劳新西兰地区就给美国总公司贡献了约3000万元。

　　放眼全球，麦当劳如今面临着巨大的挑战：2014年，其收入额下降了2%，为274亿美元。尤其在北半球，休闲快餐品牌如Chipotle Mexican Grill和Shake Shack的出现给了其巨大的冲击；在南半球，也有越来越多的kiwi喜欢这种“fast casual”的饮食方式，比如BurgerFuel和Mexicali Fresh。

　　针对近年来不佳的业绩表现，麦当劳的新任全球ceo——Steve Easterbrook公布了业务重组和推动运营增长的重振计划。值得注意的是，此次麦当劳将增长点聚焦到特许经营上：未来三年时间将全球特许经营的餐厅比例从目前的80%增加至约90%，具体做法是将3000多家餐厅转为特许经营店，并每年净节省3亿美元行政支出。

　　麦当劳在业绩和净利润双双下滑的背景下迅速提出重振计划，其实已看到公司发展的多重困局，但开多少家店并不是业绩迅速增长的关键，重点是如何把握住消费者的口味，重新挽回市场，让市场对麦当劳重拾信心。


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