NZ旅游局被“抽血”590万 被要求停止吸引两类人
作者: Jackie Shan 日期:2018-09-06 07:46 阅读: 来源:天维网编译
【天维网援引stuff消息 Jackie编译】 你一定在报纸、网站上见过那些精美的新西兰旅游广告，这些都是新西兰旅游局（TNZ）用纳税人的钱刊登的。但最近，政府宣布缩减拨给旅游局的近600万拨款，并让旅游局调整旅游推广思路，停止对高价值游客和背包客的吸引力度。
英文原文：Tourism New Zealand rethinks promos to super rich and super budget travellers
新西兰旅游局计划专注于吸引英国和德国的背包客，因为他们的消费相对较高 123RF
上周发布的预算文件显示，新西兰旅游局将通过“退出吸引高价值客户和年轻游客”的方式，节约590万纽币。对此，旅游局首席执行官Stephen England-Hall直言不讳地说，这是错误的，经过内部审查后，他们决定维持对上述两类人群的吸引力度，同时节约支出，配合拨款缩减。
另外，England-Hall确认将解散吸引高价值游客和年轻游客的团队。
按照旅游局的定义，高价值游客指那些在新西兰旅游花销超过2.5万纽币的客户。“但是，更大的增长点是那些超高净值游客，一般消费额超过5万纽币才归入这一类。”England-Hall说，被解散的团队成员已经归入一般营销团队。
高价值游客每人可给新西兰带来数万纽币的消费
另外，旅游局还计划缩减广告以及媒体花销，并针对多个市场拍摄宣传材料，而不是针对单一市场，以节约支出。另外，现在已经处于数字时代，不同游客获得旅游宣传材料的渠道其实是相同的。“百万富翁的在线内容消费与普通的高价值客户之间确实没有区别，非常相似。”他说。
统计显示，去年新西兰18到24岁之间的游客数量同比下降了2.5%，旅游业界也在密切观察旅游局的推介手段是否会发挥作用。
目前，旅游局正着手吸引到澳洲旅游的英国和德国背包客，希望他们来新西兰一游。England-Hall称，旅游局希望直接向英德的年轻人推介新西兰，让他们直接来新西兰而不是在澳洲周转，这样可以在新西兰多待30天，每人多消费1000纽币（人均消费额5200纽币）。
背包客旅游业组织Backpacker Youth和Adventure Travel Association主席Simon Cartwright称，近年来随着签证费用上涨，去澳洲的背包客数量有所下降。因此，新西兰出台吸引年轻游客的举措是正确的。
他表示，背包客市场的总体增速低于普通假日市场，而且旅游局的新方法是否奏效还有待观察。
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