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是否物有所值？ 新西兰人口普查耗资9000万纽币

日期:2013-10-14 11:14:28　阅读: 　来源:华页
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自本周起，新西兰统计局将会陆续发表最新人口普查资料，对于政府、地方政府、大公司甚至中小企，这些资料均很重要。
例如，一对夫妇针根据2006年的人口普查资料，决定在新普尔矛斯开设一间零售店；他们会很有兴趣知道最新人口普查结果显示，该地区的居民人数较2006年增加约4000人；而同期罗多努亚和旺阿努伊的人口数目减少。
虽然人口普查的主要目的是为政府和地方政府提供资料，但对于商界而言，也是很有用的数据。
对于市场研究人员和零售商而言，人口普查结果提供一些很有用的资料。

   


图片来源：网络

    自本周起，新西兰统计局将会陆续发表最新人口普查资料，对于政府、地方政府、大公司甚至中小企，这些资料均很重要。

    例如，一对夫妇针根据2006年的人口普查资料，决定在新普尔矛斯开设一间零售店；他们会很有兴趣知道最新人口普查结果显示，该地区的居民人数较2006年增加约4000人；而同期罗多努亚和旺阿努伊的人口数目减少。

    虽然人口普查的主要目的是为政府和地方政府提供资料，但对于商界而言，也是很有用的数据。

    对于市场研究人员和零售商而言，人口普查结果提供一些很有用的资料。

    对于商界而言，人口普查提供的资料包括一个地区的行业和收入资料，与及工人通常会在哪些地区居住。

    其他资料包括估计那些住宅区的人口增长较强、不同地区的家庭收入、社区的种族成分、一个地区的家庭收入和学歷的关係、各地区的房屋价格等。

    2012年人口普查首份发表的资料显示，在2006年至2012年期间，奥克兰中区人户增加12,000人；总理约翰基的选区Helensville的人口增加8400人。

    惠灵顿中区人口增加约5000人，而邻近的Hutt Valley人口大致维持不变。

    在基督城发生地震后，重灾区基督城东选区的人口流失接近1万人，基督城中区流失4000人，Port Hill流失2000人；但邻近地区Selwyn和Waimakariri的人口顺序增加13,000人和7000人。

    人口普查提供大量资料，但是否物有所值？

    在英国，进口人口普查的的支出相当高，英国开始讨论把10年一度大型人口普查变成每年一次，但缩减调查规模；其他国家则对人口普查提出疑问，如私隐、支出和回应率等问题。

    部分国家则结合政府各部门获得的资料，提供类似人口普查的数据，而省却进行定期人口普查，而这些国家通常是有进行人口登记的国家。

    在计西兰，人口普查支出约9000万元，约有5%市民没有交回人口普查表格。

    互联网的出现，除了大大接近商家和客户的距离外，同时提供大量新资讯和进行“度身订造”调查的机会。

    人口普查是否已显得不合时宜，是时候作出转变？

    新西兰商会执行长Phil O'Reilly认为应保留人口普查，他同意商界目前有很多资源可以获得资料，但他说，人口普查仍然很重要，原因是能提供所有基本资料。

    他表示，单是人口普查的资料并不足够，但在基本水平上，人口普查的资料仍然很有用，其他方法可以获得较深入和针对性的资料，如私人机构的调查。

    他指出，人口普查提供的资料，几乎对所有以国内经济为重点的行业均有用，当中以建筑、教育和零售业最关注普查获得的资料；对于商界而言，用普查资料跟以其他方法获得的资料互相印证，也很重要。

    O'Reilly认为，就算是从事高科技行业的出口商，也认为普查的劳动力数据有用，尤其是当这类公司需要找人才的时候。

    新西兰超级市场集团Foodstuffs的传讯经理Katherine Klouwens表示，该公司想尽快知道最新普查结果。

    她表示，普查结果为该公司很多不同的业务带来帮助，新西兰人口结构自2006年以来有很大改变，他们想尽快获得最新数据。

    她说，该公司会利用普查数据进行商业规划、市场推广策略，同时了解人口结构的变化。

    奥塔哥大学商学院的市场学高级讲师Damien Mather表示，普查数据比以往更有用，部分原因是新西兰统计局该大家更容易和更有弹性去获得这些资料。

    他表示，过去18个月出现的一个全新界面，让大家可以自行设计适合的报告、提出问题和设计图表；过往，由于没有足够的要求，很多图表均不存在，但现在已经能“度身订造”。

    他同时鼓励学生在创新和新产品发展的学习上，运用普查资料。

    他指出，在估计一个特定市场的规模时，普查资料很有用。

    他表示，商业环境变化越来越快，普查数据很重要。

    他举例时表示，普查提供的数据包括目前有多少人拥有电话，而不使用固网电话。

    他说，在普查确认已出现趋势前，很多商家抱怀疑态度。

    新西兰零售商协会执行长John Albertson表示，一名资深和经验丰富的董事局成员曾表示，他不重视汇价或通胀率或其他任何事，最重要的是人口，原因有人，才有生意。

    Albertson说，普查提出的预测对零售商带来很大影响，例如，65岁以上的人口比率，估计会增加至总人口的16%至20%。

    他说，但在纳尔逊，该预测比率高达33%，这资料会很对是否决定在该地区开店的零售商，有很大影响。

    他强调，人口数字和人口结构仍然很重要。

    他说，奥克兰每年增加的人口数目，相当于Timaru的总人口。

    前瞻预测对很多零售商尤其有用，尤其是大型零售连锁店，这类公司在10年至15年前先购买土地，为未来增长做准备。

    商界通常想从普查中获得更多资料，不过，O'Reilly表示，他对于改变持审慎态度，他认为目前普查问卷的内容和深度，并没有造成任何不满。

    Albertson说，零售商对于普查每隔五年进行一次感到高兴，但Foodstuffs的Klouwens说，该公司研究部希望资料能更新得更频密。


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