购物中心变迁，新西兰首个Shopping Mall 50岁了
日期:2013-10-30 10:03:56 阅读: 来源:新西兰联合报
在1958年的奥克兰西区社区报Western Leader上曾经有这么一段话，描绘超市来到新西兰之后，“完美地解决了家庭妇女们的食品采购问题。可以一次性地……在一家商店里采购一周的必备品……但是，家具、衣服、书籍、
在1958年的奥克兰西区社区报Western Leader上曾经有这么一段话，描绘超市来到新西兰之后，“完美地解决了家庭妇女们的食品采购问题。可以一次性地……在一家商店里采购一周的必备品……但是，家具、衣服、书籍、药品、家用品和珠宝等等，这些其他生活中用品的采购如何解决呢？”
1963年10月30日，西奥克兰的Lynnmall购物中心开业，NZ Herald当时描绘其为“新西兰第一家美式购物中心”，这种商业模式的出现也使得人们对日常生活用品的采购，也变得如同在超市采购食品一样方便。
50年过去了，零售业发生着翻天覆地的变化。今天，任何一个购物中心的“周年庆”都会演变成一个打折促销的盛会，百货零售业一方面在努力地从金融危机后的经济环境中缓慢恢复，一方面也在抵御着越来越强大的线上销售——
购物中心：50年前的新概念
今年10月30日是新西兰第一家购物中心——Lynnmall购物中心开业50周年，周年庆送汽车等活动，10月份已经早早地在Lynnmall商场展开。
在美国，大型购物中心的发源地，自从2006年以来已经不再有新的购物中心开业；在新西兰过去几年中，全球最大的购物中心之一Westfield已经销售了其在新西兰的3个物业，包括奥克兰市中心的Downtown centre和北岸Takapuna的Shore City。这一切都意味着：作为一种概念，50年的岁月已让购物中心从兴起走向衰退。
现在，购物中心都需要发明一些新的促销办法，吸引人们走进购物中心的自动门。
60年代的Lynnmall购物中心，为吸引家庭妇女，曾经在购物中心的门前，举办了“铺床比赛”和“Perfect Figure（完美线条）”的比赛。
现在，经济学家一般认为购物中心的概念是50年代由澳大利亚出生的美国人、建筑师Victor Gruen最早提出的，当时，城市中心已经比较拥挤，居民区快速向周边蔓延，由此，住在新开发郊区的人们需要一个类似城镇中心的地方，大型购物中心Shopping Mall的诞生正好切合了“郊区民众”的需求。
在1963年时，奥克兰的人口接近50万，当时新西兰在国际上属于一流富裕的国家，按照人均汽车占有率计算仅次于美国排名第二，在人口发展中New Lynn地区开始成为一个繁荣的居民中心，原来的Crown Lynn陶器工厂为中心的周边地区人口增加迅速。
60年代建造Lynnmall购物中心共花费了50万英镑，在Great North Rd一片2.8公顷的空地上建起的Lynnmall购物中心开业时共有35家商店入驻，包括Farmers，Woolworths，Milne & Choyce，以及围绕着庭院式中心的一些时尚小店。Lynnmall中心当年可以停500辆汽车。
Lynnmall购物中心开业后非常成功，逛商场成为当时家庭妇女追逐的时尚，“这证明了新西兰的家庭妇女如同海外的家庭妇女一样已经接受了这个新的购物观念，”当年的Western Leader如是说。1987年，Lynnmall购物中心成为新西兰第一个安装了空调系统的购物中心。
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