天维人物

天维专题

2017新西兰大选

新西兰时间9月23日晚7时，大选投票结束。经过紧张的计票，Bill English领导的国家党以46%的得票率胜出，但未拿到61个国会席位，必须联合小党执政。

2017财政预算案深度解读

2017年5月25日，新西兰2017年度财政预算案正式揭开面纱。政府大范围派糖，不仅推出20亿大礼包补贴中低收入人群，还承诺未来几年将在奥克兰建造3.4万栋保障性住房。

1 2

往期专题

新西兰学者撰文：外国品牌如何在亚洲打造知名度

分享到：

邮箱：news@skykiwi.com

【天维网7月14日报道援引newshub消息】维多利亚大学亚裔教授、经济学家Siah Hwee Ang最近撰文，讲述亚洲国家商业品牌的发展以及未来走向，建议外国品牌进入亚洲市场应该更专注于品牌建设，并愿意花更长的时间打造品牌价值。以下为文章全文。

维多利亚大学教授Siah Hwee Ang

打造品牌需要时间，这很好理解。好的品牌意味着不错的效益。试想一下，当一家品牌优良的公司开门招聘时，会收到多少份求职申请？

但打造品牌却要消耗相当多的资源。再来试想一下，当你花费不菲的价钱在网页上最好的位置打广告时，又有多少人真正注意到呢？

但是，品牌价值却很容易毁掉。去年三星手机爆炸事件被媒体广为报道，给品牌造成了巨大的损失。

以上这些只是关于品牌的基本内容。

透过一些品牌指数（排行榜），就不难看出品牌操作（branding exercises）的复杂性。在最新的BrandZ报道中可以看到，亚洲品牌正在崛起，向着世界标准迈进。

在世界排名前20的商业品牌中，来自中国的品牌占了3个席位。排名前50的品牌中，中国占了6个。而排名前100位的品牌中，中国占了13个。位列前10位的腾讯（Tencent）2011年时只在全球品牌榜上位列第52，但如今已经跃升到第八位。

Alibaba、China Mobile、ICBC、Baidu和Huawei均跻身全球品牌榜前50位。如果倒退10年，中国只有一个品牌进入前100名。

亚洲其他（发展中）经济体如印度、印尼虽然在品牌百强榜上的席位不多，但他们正在崛起，跻身百强榜不会花费太长时间。

另外值得注意的是，亚洲上榜品牌不再局限于那些国有企业或金融公司，越来越多的私营企业、尤其是技术主导型企业的品牌价值正在迅速扩张，进入品牌价值榜内。

事实上，在亚洲各个市场，品牌的概念以及内涵并不清晰。品牌建设与品牌知名度的步调也不一致。与亚洲消费者进行良好接触是必要的，但这对于在亚洲打造良好品牌来说还远远不够。

亚洲巨大的市场规模，意味着消费者往往面临各种各样的产品类别。这么多的商品常常让他们不知所措，因此不少消费者在购买之前会上网研究哪些商品值得信赖。

为此，哪怕一些世界大品牌也不得不在品牌知名度上持续投入，让自己展现在亚洲消费者面前。

因此，对于寻求在亚洲打造品牌形象的外国企业来说，必须保持专注度并深入参与到品牌建设中。

外国品牌在亚洲市场采取的品牌推广举措不胜枚举，包括展现企业的社会责任，向当地消费者提供免费的样本和培训，通过在线渠道提高知名度，最近又兴起通过“关键意见领袖”（KOL）推广品牌。

所谓KOL，指的是在电子商务信息平台上拥有很多关注者、并对商品进行评测的博主们。由于他们具有广泛的社会影响力，外国品牌希望通过他们提高品牌知名度。

尽管KOL的价格在涨，但这种指向性强的推广手段被认为是很好的渠道，无论大小公司都乐于采纳。比如在中国，Unilever、Tiffany等国际大牌以及新西兰品牌Antipodes都在使用这种方法推广自己的品牌。在亚洲其他市场也是如此。

但无论怎样，这只是在亚洲市场打造品牌的方法之一。任何方式都能发挥相同的作用，但一定要抓住当地消费潮流的变化，并且弄清楚品牌知名度和打造品牌二者之间的区别，这才是在亚洲市场获得品牌认同的关键。

2. 在《新西兰天维网》上转载的新闻，版权归新闻原信源所有，新闻内容并不代表本网立场。

新闻评论须知

新闻视频

/HOT热搜榜

手机天维

天维导航频道，了解您生活的方方面面：: 想知道新西兰有什么样的福利吗？想知道关于新西兰的百科知识吗？新西兰都有哪些热门网站？点击这里，您就知道！
Follow我们的新浪微博: 您想第一时间了解新西兰的新闻吗？请您访问//weibo.com/skykiwidotcom，从今天开始关注我们吧！
纽惠康 - 源于新西兰的健康体验: 纽惠康是天维网旗下唯一的购物网站，我们的宗旨是利用我们的品牌优势，以最优惠的价格为您提供新西兰最优质的健康产品。请访问//wellcome.co.nz

2017新西兰大选