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宣传口号该改了？Kiwi称新西兰纯净值只有64.5%

日期:2013-08-23 12:51:36　阅读: 　来源:天维网编译
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天维网8月23日报道 援引Stuff消息 新西兰真的是百分百纯净吗？Kiwi们的答案是：似乎只有64.5%的纯净吧。 这是在Fairfax Media-Ipsos最近进行的一项民意调查中，新西兰人们对新西兰环保声誉的看法时给出答

   

    天维网8月23日报道 援引Stuff消息 新西兰真的是百分百纯净吗？Kiwi们的答案是：似乎只有64.5%的纯净吧。

    这是在Fairfax Media-Ipsos最近进行的一项民意调查中，问及新西兰人对新西兰环保声誉的看法时所给出答案的平均值。

    作为世界上最吸引人的旅游胜地之一，新西兰旅游局提出了“100% Pure”的宣传口号，主推纯美的自然环境和风光，希望借此吸引更多的游客来访。但不久前爆发的恒天然肉毒杆菌丑闻，却令该口号受到了前所未有的冲击。对此，英国媒体言语讽刺地说，“100% Pure”其实应当是“百分百大便”（“100 per cent manure”），而中国媒体则将此述为“脓疮”（“festering sore”）。

    事实上，即便是新西兰人，也对“100% Pure”的口号颇有微词。在接受调查的1011人中，仅有20.5%的受访者认为新西兰的纯净值在81%——100%之间，在所有受访者中，大多数人认为新西兰的纯净值在61%——80%之间，另36.8%的受访者给出的分数更低。据统计，在新西兰人心中，新西兰的平均纯净值为64.5%。

    据悉，这项调查进行的时间，正是恒天然毒事件不断发酵、讨论度最高的时期。

    昨日，新西兰旅游工作会在北岛Masterton召开，而关于该宣传口号是否应当继续沿用，也引发了不小争议。

    不少人认为，正是新西兰推出的“100% Pure”的口号，为媒体抨击新西兰留下口实，在各种危机爆发时，这很容易成为饱受抨击的一点，从而令新西兰的整体声誉受损。但不少旅游运营商却表示，他们认为这一口号收效显著，应当继续使用。

    而New Zealand Journeys董事John Dam则表示，诚然，该宣传口号反响颇佳，但如果不能正确地利用它，反倒会令其成为新西兰饱受责骂的“助力”。他指出，受近期丑闻影响，大量亚洲游客取消了前来新西兰旅游的计划，“这正是因为，他们一直认为新西兰是一个纯净的国度。”

    而Kiwi Holiday的David Chen则表示，尽管近期的风波令新西兰食品纯净自然的形象大打折扣，但对旅游行业的影响并不大，“不管怎么说，新西兰都是一个美丽的国家。”

    他认为，现在弃用“100% Pure”的宣传口号并非明智之举。“如果现在我们撤下这一宣传口号，大家会认为，连我们自己都不相信我们的品牌了。”

    ATS Pacific的旅游运营官Stuart Neels称，“100% Pure”的口号最初提出，指代的就压根不是100%纯净的环境，他认为，为了避免这一口号可能给人带来的误解，将其改成“100% walks, 100% excitement和100% activity”会更合宜。

    Pan Pacific的Matt Brady说，他并不认为新西兰应当放弃“100% Pure”的口号，而是应当“修补”它，用一些更精准的形容以避免其成为他人抨击新西兰的“切口”。  

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