恒天然加速中国扩张 三年内将进军中国70个城市
日期:2013-09-27 10:59:23 阅读: 来源:新西兰联合报
上个月发生的恒天然肉毒杆菌风波不仅没有减缓这家乳业巨头在中国扩张的脚步，反而加速了其实施计划的行动。该公司表示，不会被前段时间的肉毒杆菌危机所影响，也不惧中国政府对外国公司腐败销售行为的打击，将在
上个月发生的恒天然肉毒杆菌风波不仅没有减缓这家乳业巨头在中国扩张的脚步，反而加速了其实施计划的行动。该公司表示，不会被前段时间的肉毒杆菌危机所影响，也不惧中国政府对外国公司腐败销售行为的打击，将在三年内在中国的70个城市推出其自主品牌的配方奶粉。
三年进军70个中国城市
本周三，恒天然首席执行官Theo Spierings在接受路透社记者采访时表示，“恒天然计划在三年内实现在70个中国城市出售自主品牌的婴儿配方奶粉。”
“在召回事件发生后，我们重新评估了在中国的扩张计划，我们曾考虑是否推迟这一计划，我们最后决定，不，我们要全速进军中国。”
他表示，恒天然集团把中国市场列为重中之重，“我们在中国的发展很快，但在其他国家，如印度，我们暂停了一些计划。在非洲，我只是做了一些有限的推进。”
中国对海外奶企来说极具吸引力，其配方奶粉市场规模已经达到124亿美元，并有望在2017年翻一番。但海外奶企受到中国监管部门的严格监管，之前有报道称外国公司通过贿赂医务人员来向新生儿母亲推销自家产品。中国监管机构近期也对一些外国婴儿配方奶粉生产商的价格操控行为处以1.1亿美元罚金。
Theo Spierings称，恒天然最近在中国广东启动了其自主品牌“安满”（Anmum）配方奶粉的试点计划，该品牌将于今年晚些时候在香港上市。
但他表示，该品牌在北京和上海上市还需要一段时间，因为该集团还没有在这两个城市建立起相应的零售网络，集团目前还需评估是否能承受上海市场的激烈竞争。
他说，集团还需要做很多努力才能重新获得中国消费者的信赖。虽然危机已过，但“中国消费者依然持有恐惧心态，而且有时候他们并不清楚事情真相。我们需要来自中国官方和中国消费者的支持，这正是我们目前的任务。”
恒天然的中国扩张策略除了扩大成品销售外，还包括在2016年前建立一家超高温灭菌奶（UHT）加工厂，这也是该集团全球计划的一部分，以求生产附加值更高的产品，而不是仅仅提供低利润率的散装乳粉原料。
恒天然合作集团(Fonterra Co-operative Group)为1.05万名奶农所有。该集团主要向厂商提供以奶粉为主的原材料，中国90%的进口奶粉都源自恒天然。该集团将原材料销售给中国其他奶企，用以生产婴儿配方奶粉和奶酪等多种产品。
年总收入下降，但利润增长
本周三，恒天然公布了其2012-13年的业绩报告。尽管干旱给业绩造成一定影响，但在截止到今年7月31日的一年，集团全年销量与上一年持平，为400万公吨；总收入为186亿元，同比下降了6％，但税后净利润达到7.36亿元，与去年的6.24亿元相比，增长了18％；扣除利息与所得税前的获利（EBIT）从一年前的10.03亿元，下降至10亿元，符合该公司七月份发布的业绩预报。同时宣布，向2013年100％依赖股权的奶民现金支付6.16元，这包括乳固体每公斤5.84元的出场价及每股32分的股息。
恒天然主席John Wilson说，虽然对奶农股东的现金支付高于本季初的预测，但比上一年下降了4％。
“2013年是测试我们应变能力的一年，”John Wilson说，“经过了最初六个月极好的生产和绩效之后，我们的奶农股东忍受了在某些地区是近70年来最严重的干旱。”
污染事件成本1400万元
在周三公布的年度业绩报告中，恒天然已拨出1400万元用以弥补肉毒杆菌污染事件和产品召回所产生的负债，但预计这一成本可能会更高。
虽然污染危机已解除，但恒天然在进行审查之后已改变其运作方式，并成立了一个独立董事会来负责调查。
恒天然主席John Wilson说，最初的产品召回和后续行动的费用都显示在年度业绩中。
他说，恒天然的盈利中扣除了这些费用，所以它的确会影响到可支付给奶农股东的钱。
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