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恒天然低调出击中国婴儿奶粉市场 三年推广70城市

日期:2014-03-10 15:56:02　阅读: 　来源:天维网编译
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　　天维网3月10日报道，援引NZ Herald消息 日前，恒天然将其婴幼儿配方奶粉的销售网络扩展到另外两个中国大城市，以此确保自己在全球增长最快婴儿牛奶市场的份额。　　去年年底，恒天然在广州推出安满（Anmum）婴幼

　　天维网3月10日报道，援引NZ Herald消息 日前，恒天然已将其婴幼儿配方奶粉的销售网络扩展到另外两个中国大城市，以此确保自己在全球增长最快婴儿牛奶市场的份额。

　　去年年底，恒天然在广州推出安满（Anmum）婴幼儿配方奶粉。之后在1月，销售网络又拓展到西南重镇成都和重庆等上百家商户。同时，这款奶粉也在香港销售。

　　在中国婴幼儿配方奶粉的成品市场，恒天然更像是个后来者。据估计，这个市场在2017年之前的价值将达到270亿美元（约合320亿纽币）。

　　恒天然大中华和印度区主席Kelvin Wickham说，安满品牌奶粉在中国的上市，目前仍然处于试点阶段。他表示，去年肉毒杆菌误报风波并没有影响奶粉的推广。“我们一直保持低调，并从中学到很多。”Wickham说。

　　Wickham表示，随着中国政府加强监管以确保消费者的信心，中国婴幼儿配方奶粉市场的竞争越来越激烈。与此同时，跨国大企业正在加强在线广告等营销活动。相比于其他地方，Wickham说中国的婴幼儿配方奶粉零售市场略显混乱，特别是业内竞争者很多。但随着监管的加强，预计市场乱象会逐步得到改善，市场上的品牌数量也会有所减少。Wickham就表示，在尘埃落定之后，安满品牌仍将在中国市场占有一席之地。

　　恒天然首席执行官Theo Spierings去年曾表示，未来三年安满婴幼儿配方奶粉能在中国70个城市销售。

　　作为中方监管的新举措，中国国家质检总局的工作人员本月会到新西兰参与对乳制品企业的审查，其中就包括恒天然的生产厂。Wickham说，只要通过审查，恒天然应该还能继续供应奶粉的基粉并向中国消费者出售产品。


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