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新西兰“猛挖”中国游客 砸下重金针对中国市场

日期:2014-07-08 17:11:15　阅读: 　来源:中新网
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新西兰统计局公布的最新数据显示，新西兰2014年第一季度经常账盈余14.1亿新西兰元，较预期13亿新西兰元形势完全扭转。其主要原因是此前乳制品价格走高令其出口额增长，同时海外赴新西兰旅游的游客消费支出增

   

    新西兰统计局公布的最新数据显示，新西兰2014年第一季度经常账盈余14.1亿新西兰元，较预期13亿新西兰元形势完全扭转。其主要原因是此前乳制品价格走高令其出口额增长，同时海外赴新西兰旅游的游客消费支出增加。

　　在游客消费中，中国贡献率不可小视。

　　根据新西兰旅游局的统计数据，2013年3月~2014年3月，近24万人次中国游客前往新西兰旅游，同比增长14%。中国游客在新西兰平均的停留日期为7.5天，人均花费为3800新西兰元。中国游客全年在新西兰的花销达8.69亿新西兰元(约合46.6亿元人民币)。

　　为了吸引更多的中国游客，新西兰政府“砸下重金”。新西兰总理兼旅游部长约翰·基5月宣布，政府“旅游业增长伙伴计划”将注资6个旅游创新项目，以期拉动新西兰旅游业的发展，其中两个项目直接针对中国市场。

　　政府花力气

　　据了解，“旅游业增长伙伴计划”是新西兰政府1.58亿新西兰元(约合8.44亿元人民币)旅游业政府投资的一部分，预计今后4年内陆续向旅游运营商提供3200万新西兰元(约合1.7亿元人民币)资助。

　　在这些投资项目中，“旅橙”项目针对中国高端商务旅游市场，试图增加在新西兰举行的中国商务活动，以此拉动旅游产业。奥克兰国际机场则推出一项加强与中国广东省航班联系的项目，以美食、美酒和文化游等吸引广东市场游客，打造新西兰旅游形象。另外，多家新西兰旅游产品运营商推出了针对国际旅游市场的自行车运动体验游、滑雪体验游和度假酒店在线预订等创新旅游项目。

　　新西兰旅游局亚洲区总经理大卫·克雷格(DavidCraig)在接受国际商报记者采访时介绍说，新西兰自然景观丰富，山脉、海滩、雨林以及冰川、峡湾、活火山等景观汇聚。由于在与世隔绝的环境中演化了数亿年，新西兰拥有一些地球上独一无二的动植物资源。除了壮丽的风景外，新西兰还拥有户外冒险运动、温泉、葡萄酒之旅、毛利文化和中土世界之旅等。

　　克雷格表示，新西兰旅游业凭借创新和冒险的特色声名远播。现在最令人津津乐道的热门旅游项目有许多都来自新西兰独特的创造发明，比如直升机滑雪、喷射快艇和蹦极等。如今，新西兰更是引领着可持续发展旅游业的新潮流，倡导自然与绿色的环保理念，积极采取行动保护自然环境，并且为游客们提供真实接触当地文化和风土人情的机会，从而深入了解新西兰。“100%纯净新西兰”(100%PureNewZealand)推广活动也已成为全球最成功的旅游品牌之一。

　　新西兰政府的努力让中国旅游企业看到了拓展新西兰线路的机会。

　　途牛旅游网营销中心公共关系部张玉瑶在接受国际商报记者采访时表示，新西兰“旅游业增长伙伴计划”的推行将推动国内赴新西兰旅游热潮，后期途牛也会积极了解参与，为游客提供更多丰富的新西兰旅游产品。

　　旅游业内人士梁先生也告诉国际商报记者，从去年开始明显感觉到新西兰旅游局加大了在中国市场的推广力度，其在中国已经做了几场推广会，邀请国内主要旅行社参加。

　　依然很小众

　　克雷格认为，世界上很少有其他国家能像新西兰一样在并不算大的国土面积上拥有丰富的地形地貌。“新西兰有逾30%的土地被划为国家公园、保护区和特殊遗产地，是备受赞誉的生态旅游目的地。”

　　毛利文化则是新西兰魅力的又一大来源。作为新西兰最早的开拓者，毛利民族以“伊威”(部落)为基础建立了繁荣的社会，传衍数百年，创造了灿烂的历史文化，奠定了新西兰人热情友好的氛围。

　　此外，《指环王》《霍比特人》等著名电影均是在新西兰拍摄，电影镜头中奇幻的画面景象让很多人对新西兰产生了向往；新西兰浓郁的教堂文化以及浪漫闲适的环境也成为众多情侣的蜜月和度假首选之一。

　　据了解，每年5月~10月为新西兰旅游淡季，11月至次年2月则为新西兰旅游旺季。

　　张玉瑶告诉记者，新西兰在众多境外产品中属于相对小众的目的地，随着近年来旅游局和各大旅行社的大力合作与推广，认知度显著提升。目前，途牛推出的新西兰旅游产品主要分为南北岛8~9日及冰川深度11日行程安排的产品，淡季报价在1.3万~2.2万元。

　　不过，张玉瑶表示，在众多出境游产品中，新西兰旅游相对小众，新西兰当地的自然风光和民俗文化是吸引游客的重要因素。

　　梁先生也有类似看法。他告诉记者，由于同处南半球，且距离较近，中国游客往往选择将新西兰与澳大利亚捆绑在一起，很少单独选择到新西兰旅游。“不过我个人倒是认为，新西兰的环境，尤其是海更为漂亮。”

　　但梁先生表示，随着中国出境游产品的日渐成熟，出境游的游客也出现了分化，一些高端游客会选择一些非热点线路，他们不会跟随旅行团，而是自由行，在这种情况下，新西兰因其环境的特殊性吸引了不少高端旅游者前往，去新西兰跳伞就是个不错的卖点。

　　而新西兰政府的目的则是希望将原本较为高端的产品做得更亲民，进而吸引到更多中国中等收入游客。


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