趁澳大利亚专注中国 新西兰葡萄酒在美国开疆拓土
日期:2017-04-26 16:27:39 阅读: 来源:中金网
中金网04月25日讯，美国对优质葡萄酒不断增长的需求使得美国进口市场上的新西兰葡萄酒首次让澳大利亚葡萄酒黯然失色。
根据荷兰拉博银行(Rabobank)的数据，美国对新西兰葡萄酒的进口已达到将近4亿美元。拉博银行高级分析师Marc Soccio表示考虑到新西兰相对较小的酒产业，这样的成果令人印象深刻。
“在出口量方面，澳大利亚对美国是一个大得多的出口者，但是从出口价值来讲新西兰已超越澳大利亚”，他说。
“新西兰在这一市场上过去四五年经历了很快的增长，而相比较而言，澳大利亚的葡萄酒产业很大程度上只是在吃老本”，Soccio评论说。
根据Soccio的观点，这样的结果显示了一种正在行进中的高端化趋势。他表示美国买家在经历了近些年的财政动荡后，现在愿意花更多钱购买质量更好的产品。
“金融危机后的时代出现了一个剧烈下行的市场，纯粹是由于消费者的经济问题”，Soccio说，“但那一情况稳定了下来，而自那时起美国出现了一个扭头向上的市场”。
“消费者方面的焦点是消费一种更优质的葡萄酒，而那很显然已进入新西兰葡萄酒产业的理念中”，Soccio说道。
高端营销带来回报
新西兰葡萄酒种植协会(New Zealand Winegrowers)首席执行官Philip Gregan表示新西兰的葡萄酒生产者必须专注于质量，因为它们无法在数量上同其它生产国相比。
“从商业和酿酒的角度，新西兰的气候不允许我们生产大量便宜的葡萄酒”，Gregan说，“因此我们的产业...非常专注于生产更高价值的酒”。
“在过去五年，我们已在那一市场看到非常强劲的增长，并且我们预期这一增长将持续”，Gregan评论说。
澳大利亚酿酒师联合会(Winemakers Federation of Australia)首席执行官Tony Battaglene称这样的结果是澳大利亚葡萄酒业在未来几年需要修正的问题。
“他们(新西兰人)在这方面非常努力，他们配得上成功，但这样的成功是我们也应该作为目标的，而事实上，我们未来几年将在那一市场增加更多努力”，Battaglene说，“澳大利亚葡萄酒业的未来在于更高的价值点”。
澳大利亚依赖中国增长
澳大利亚在进军中国市场方面已取得了显著的成果。以价值计算中国目前是澳大利亚最大葡萄酒市场。
“我们2007年在中国市场的价值仅为7500万美元左右，而现在已增长到5亿美元，我们的出口在去年增长了40%”, Battaglene说。
“在出口价值方面它是我们的主要目的地，那里已经发生了非常大的增长”，Battaglene说，“所以是的，我们在中国下的功夫很多”。
拉博银行的Marc Soccio称即便中国市场增长如此巨大，美国仍然是澳大利亚至关重要的一个葡萄酒市场。
“我认为，由于中国市场的增长，美国的重要性已经下降了一点，这对澳大利亚酒产业是一个好事情”，他说。
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