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新西兰葡萄酒抢占中国市场 “白富美”成首要目标

日期:2013-06-26 09:18:58　阅读: 　来源:天维网编译
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天维网6月26日报道 援引NZ Herald消息 新西兰葡萄酒在中国市场上“越战越勇”，抢占的市场份额不断扩大，葡萄酒经销商们也开始注重开发新的消费群体。如今，新西兰葡萄酒厂商们已将富裕而年轻的中国女性看作首要

    天维网6月26日报道 援引NZ Herald消息 新西兰葡萄酒在中国市场上“越战越勇”，抢占的市场份额不断扩大，葡萄酒经销商们也开始注重开发新的消费群体。如今，新西兰葡萄酒厂商们已将富裕而年轻的中国女性看作首要目标群体，并将她们视作“新西兰葡萄酒行业的未来”。

    尽管受到经济危急的影响，各行业贸易受阻，但由于中国市场需求的不断扩大，新西兰葡萄酒出口总额在过去十年中增长了超过10亿纽币。如今，新西兰每年对华葡萄酒出口总额已超过2500万纽币。至2013年，新西兰出口至中国的葡萄酒总量已达250万升，而在2007年，这一数字才仅为20.4万升。

    如今，新西兰的葡萄酒制造经销商们正不断致力于增加葡萄酒的多样性，扩大出口，满足全球市场需求。

    近日，新西兰葡萄种植者协会就向中国派出了一支“宣传队”，以期将新西兰的各种优质白葡萄酒推向中国消费者。

    新西兰葡萄酒种植者协会全球营销总监Chris Yorke表示，他希望中国能够取代加拿大，成为新西兰第四大出口市场。“中国为新西兰提供了一个重要的发展机会，在过去几年中，中国在新西兰葡萄酒出口总额中所占的比例正在不断上升。如今，年轻一代消费者，特别是年龄在25-35岁之间的女性，是我们要重点关注的对象。”

　　酒评家Bob Campbell则表示，如今，中国年轻人饮用白葡萄酒已经成为一种风尚，“就像年轻人会想要拥有一台iphone手机一样”。“这或许是中国年轻人的一种温和的反抗，更多的年轻人选择饮用白葡萄酒，而非中国传统更偏爱的红葡萄酒，他们认为那（指红酒）是父母们饮用的酒。”

    Bayleys研究公司高级分析师Ian Little表示，自从2006年经济低迷以来，不少生产商都改变策略，将重点由数量转向质量，以期所建成本抵抗风险。但在过去的一年中，越来越多的葡萄酒庄园主们选择了“扩张版图”，购入更多的葡萄园。

    去年，葡萄的出口价格已升至1293纽币/吨，但仍远低于2008年创下的2161纽币/吨的记录。

    Ian Little同时指出，伴随着葡萄酒市场的不断回暖，中国很可能成为极具潜力的“黄金市场”。“如果他们都开始学会品尝葡萄酒，爱上葡萄酒，那么新西兰的葡萄酒无疑将成为他们绝佳选择之一。”


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