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本土公司转型网购 但宣扬“实体零售已死“为时尚早

作者: dudu　 日期:2017-08-11 15:45:40　阅读: 　来源:天维网编译
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【天维网8月11日报道，援引Stuff消息】国际在线零售业态很可能会抛弃固有的“水泥砂浆式”的销售模式，因为在网络大趋势下，越来越多的新西兰人开始倾向网上购物。


来自Marketview和BNZ的联合调查数字显示，到去年6月为止，新西兰消费者的网络消费额度增长了10个百分点，但是其中45%的网络购买来自海外。国际消费者的线上购买上涨了13%，而本土网络购买增长率则只有9%。

随着国际网络销售的异军突起，本土零售商感到越来越难吸引消费者。

Storbie在线市场的老板Shane Bartle说，很多新西兰零售商都在试图进行网络转型上的尝试，以追赶上国际竞争者的步伐。


他说，“新西兰传统零售业能够打赢国际竞争对手的关键优势在于产品可以现场感受、人际信任度高，还有就是购物氛围舒适。很多消费者都是网上先看，然后去线下实体店一探究竟。”

他还说，“很多小型零售商家都开始考虑电子商务模式方面的探索，比如网上下单、线下取货，还有提供当日到货承诺的速递服务等，从而可以和国际竞争对手抗衡。”

Retail NZ的总经理Greg Harford表示，国际在线零售的体量短时间内还是无法超越那些“砖头水泥砂浆”的实体店。他说，“不过可以肯定的是，国际网络零售会在未来几年内全面赶超新西兰的网络零售。”


“2012年，新西兰本土公司还有网络销售66%的市场份额，而现在降到了54%。虽然网络购物在总体零售业销售额中仍然只占小份额，大约4.5%, 但是增速迅猛。”

First Retail经理Chris Wilkinson说，亚马逊这个网络零售大鳄一直是一个潜在的威胁，但是现在就宣扬“新西兰实体零售已死“的论调也为时尚早。

尽管很多零售商都要和网络巨头争抢消费者市场，但是也有一些零售商主动打开国际市场之门。


Wilkinson说，“他们在快速寻找突破口，转而销售那些别国厂商无法在价格上和新西兰本土零售抗衡的商品。便捷、实效和品牌效应都是这场商战中新西兰本土零售商的制胜法宝。”

很多商店和购物中心现在都经常用美食和体验来招揽购物者光顾。很多零售商认为，因为很多外国公司并不像本地公司一样缴纳GST，所以他们的价格更有优势，但是这对新西兰本土零售商不公平。

但是，毋庸置疑的是，跨国网络购买额的增长是不容小觑的。对于贵重商品的购买，很多消费者能够把产品放“购物车”一个星期，只为等到一个较为合适的汇率才下单，而汇率变动带来的损失也并不能阻止他们的购买。

现在，新西兰消费者网购的热情也日趋高涨，尤其是购买日用品、食物和酒精饮料。根据数据统计，日用品和酒品的网上销售额上涨了21%，与此同时电子产品增长了22%，服饰类上涨了11%，家具类则有3%的增长。


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