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靠抖旧货玩不转了 Topshop破产是信息爆炸惹的祸

作者: 见习Nicole　 日期:2017-09-13 16:42:52　阅读: 　来源:天维网编译
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【9月13日天维网报道，援引Stuff评论】美国时尚设计师Marc Jacobs在上周新西兰Topshop公布进入破产阶段后表示，“客户才是最终决定你去留的人”，而Topshop显然耗费了大量精力时间去学习这个道理。

市场传播专家Cas Carter认为，导致新西兰Topshop失败的原因，是因为他们想要向新西兰倾销那些在英国卖不掉的货物，这是前所未有的。当一部分人感受失望时，这就犹如一颗小型消息炸弹在时尚圈不小心爆开了一样。

传统商店虽然更利于品牌展示和试衣体验，但如今真正销售市场应该是网上购物平台。时尚快消行业已经脱离“看见，想要，买到”的时代，人们对于等待季度新品已经没有兴趣，他们对新设计有着源源不断的需求，而人们对于不同价值的商品需求也有别于过去的时代。

这一大群客户更注重时尚设计感，衣服质量已经不是他们首要考虑的因素。西班牙著名的时尚快消品牌ZARA就承诺，时装从设计到加工整个流程只需要15天就可以完成。

而对于快销时尚行业来说，真正加速他们发展的是时尚和科技的完美联姻。


社交媒体世界带给时尚行业的不仅仅是增强了与客户的交流，还完全地引导和改变了消费者的消费行为。你穿着最新款的衣服，而你身边的人会认为这衣服新潮好看，是因为他们也许没有看过身边其他人穿这件衣服。

现在，时尚品牌们每周，每天甚至每小时都会发布品牌新照。在街上撞衫对于潮人们来说是一件相当尴尬的事情，而他们完全有能力购买5-6件新品，穿一段时间之后就去追逐下一段潮流。

社交媒体对于时尚行业来说简直就是天赐的礼物，这让人们相信，一旦这件单品被广泛分享，人们就不会再穿它了。

当然，如果你追求的都是高端奢侈品设计但又无法长期负担高昂的售价时，那你就可以通过Zara，H&M和Topshop解决这些问题。

从社交媒体平台，尤其是Instagram上面，你可以获得所有你想要的时尚建议。我们不再到零售店去买新一季的衣服，转而通过社交媒体发布的信息去看看朋友们和名流们都穿什么搭配。

以前你可能会问你的另一半“我穿这个衣服，屁屁看起来胖吗”，而现在，你会把照片发到社交媒体，看看大家都怎么评论建议你的穿着，同时你也有平台炫耀你买到的最新单品。

而时尚品牌正在充分利用人们这种渴望得到建议和认可的心态，在品牌的社交平台上发布包含时尚建议，娱乐和链接等内容，让人们一键实现线上购物。

一些时尚品牌甚至使用类似Tinder“滑动选择”的风格去引导消费者选择他们喜欢或者不喜欢的产品，从而将单品加入愿望清单。

随着时尚快消行业以每年20%的速度增长，Topshop在新西兰和澳洲的投资无疑是让自己被快速淘汰的一种做法。

因为有社交媒体，时尚产业正在爆炸性地增长发展。可是若时尚和科技的关系发生重大改变，没人可以预测到这些变化。


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